由 dawei 【IT168 资讯】8月21日，360手机夏季发布会在北京召开，推出旗下两款新品——360手机N7 Pro、N7 Lite。值得注意的是，此次发布会，360手机一改手机行业惯用的先介绍硬件配置再介绍系统及亮眼科技的做法，用了大量篇幅，先介绍了360手机N7 Pro和N7 Lite的安全性。360手机此次对其再度重点宣传安全性，或意味着360手机在产品侧重点和营销方面的策略正在发生改变，变得更有指向性，360手机正在借助安全性和友商产品形成鲜明的差异化。
360手机诞生于2015年，为全球知名互联网安全厂商360奇虎旗下手机品牌。依托360十几年来在安全方面的技术积累，360手机自诞生之日起，就为自己打上了高安全性的标签，并在保护用户隐私、财产方面有所建树，先后推出了需要用户指纹或预先设置的拨号密码才能显示并进入的“私密系统”，可在用户进行网银支付、购物时自动屏蔽其他应用访问，因而可最大限度杜绝偷窥、盗取行为的“财产系统”，以及识别精确率高达98%的伪基站欺诈短信、电话智能识别功能等。
为了突出这一特性，2016年6月13日，360手机在深圳召开的“这一夏，360°精彩——360手机品牌战略暨暑季campaign发布会”上，正式发布了“安全·无畏”品牌Slogan。对于为何要采用该Slogan，360手机官方解释是：安全是360手机的品牌基因，同时也是用户刚需。
近几年，随着智能手机和移动支付的发展、普及，用户隐私、财产安全问题也越来越突出。
据近期360互联网安全中心发布的《2017年中国手机安全状况报告》显示，传统的钓鱼网站、骚扰电话与垃圾短信等信息安全问题依然是影响Android用户常见问题。
报告显示，2017年， 360互联网安全中心共拦截各类钓鱼网站攻击28.8亿次，其中赌博博彩类比重最高，为73.2%。其他占比较高的类型包括虚假购物(9.2%)、虚假招聘(6.6%)、金融证券(5.9%)、假药(1.6%)以及钓鱼广告(1.4%)类型的钓鱼网站。共拦截骚扰电话380.9亿次，平均每天识别与拦截1.04亿次;拦截各类垃圾短信约98.5亿条，平均每天拦截2698.6万条。
尽管骚扰电话方面，比较近几年数据，整体呈快速下降趋势，表明国家目前采取的通讯治理行动已初见成效，但整体环境仍不容乐观，特别是以侵占用户个人财产为终极目的钓鱼网站，更是呈现出快速增长的趋势。
据360互联网安全中心发布的《2018年上半年中国互联网安全报告》显示，今年上半年共截获各类新增钓鱼网站1622.6万个，同比2017年上半年(201.5万个)上升7.1倍。
360手机以安全为品牌特色之一，从大的方面来说，是顺应了国内移动通讯环境较差，亟需手机厂商在相应方面有所作为的潮流，从小的方面来说，也可以满足手机用户对个人隐私、财产等方面的保护需求，和其他厂商产品形成差异化。
据悉，此次发布的360手机产品，除了在软防护策略上新增了具有主动意义和被动意义的访客系统、机主识别功能，可以智能识别当前用户是否是机主本人，从而启用不同的策略，显示不同的内容、应用列表和消息推送机制，进一步提升了用户隐私安全外，针对安全需求更高的用户，同时推出了安全级别已达到银行及多数金融机构惯例的EAL4+的“安全U盾”防护硬件，和360手机N7 Pro配合使用，可在硬核上保障用户数据、财产安全。
至于以后360手机在后期的发展过程中，是否会继续将安全性作为产品的主要营销点，日前，360手机总裁李开新在发布会后接受媒体采访时表示：安全是360手机有别于其他厂商产品的主要差异点，也是企业一直都在努力做好的版块，但不是全部。别人做得好的地方，刚需的地方360手机肯定也要做，而且不会落后。
李开新认为，360手机真正的营销点应该是全面的，即：性能外观不输于任何类似价位的友商产品，而在安全性和性价比方面，又有独特的表现，只有这样，用户才会认可360手机，愿意选择360手机，最终为企业的稳健发展奠定良好基础。