美团外卖内部人士谈对手并购 完全不受威胁

副标题#e#

据《第一财经》披露消息显示,饿了么将会在本周公布收购百度外卖,此次收购总价为8亿美元。美团外卖、饿了么、百度外卖三家相互抗衡的局面最终被一则并购消息打破。

据《第一财经》披露消息显示,饿了么将会在本周公布收购百度外卖,此次收购总价为8亿美元。

美团外卖、饿了么、百度外卖三家相互抗衡的局面最终被一则并购消息打破。据《第一财经》披露消息显示,饿了么将会在本周公布收购百度外卖,而根据《财经》最新报道,此次收购总价为8亿美元,包括2亿美元现金、饿了么的增发股份3亿美元以及价值3亿美元的流量资源,交易完成后百度占饿了么股份5%。

外卖三巨头中的两家合并,竞争者只剩下美团外卖与饿了么。因饿了么背后的大股东为阿里巴巴,饿了么与百度外卖的联合也被看作是阿里围剿美团外卖的终极戏码。

有了百度的流量加持和阿里的资金投入,美团外卖在这场竞争格局中看起来岌岌可危。

北京时间财经记者联系到美团外卖内部人士,提及此次竞争对手的并购行为,该人士谈到:“热闹的事永远很多,实际上大多数都不会影响格局。”

对方透露,即使饿了么收购了百度外卖,两者加起来的市场份额也只有40%,饿了么36%,百度外卖4%。对美团外卖来说,完全不受到威胁。

随后在时间财经的采访中,饿了么与百度外卖均对美团提出的市场份额数据表示疑义。

美团外卖明年市场份额保底是70%

此次并购,让外界对美团外卖产生担忧的是市场份额会受到影响。对于美团外卖、饿了么和百度外卖的市场份额,多家机构曾给出不同的数据统计结果。

艾媒咨询在2016年Q4给出的数据显示,美团外卖、饿了么、百度外卖总体占据市场94.1%的份额,其中美团外卖市场份额为40.7%。

在今年4月份接受采访时,王莆中提到,美团外卖的市场份额已经达到了54%。

根据Trustdata发布的《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》显示,截止到今年的6月份,美团外卖与饿了么手机端的DAU已经极为接近,都在600万左右,而商家版的DAU美团外卖领先,居60万左右,饿了么在30万左右,百度外卖不到20万。

美团外卖内部人士谈对手并购 完全不受威胁
美团外卖内部人士谈对手并购 完全不受威胁

图片来源:Trustdata公开报告

对此市场份额数据,饿了么与百度外卖另有说法,饿了么公关总监回复时间财经记者称,艾瑞咨询最新的数据统计报告中已经明确显示,2017年上半年,饿了么市场份额为41.7%,美团外卖为41%,紧随其后,百度外卖保持13.2%。

同时,百度外卖公关部回应北京时间财经记者表示,美团外卖所说数据太离谱。

饿了么是入局最早、市场份额最大的外卖公司,2009年4月上线;而美团外卖的上线时间是2013年11月,百度外卖则是2014年5月。

美团外卖的知情人对时间财经称:“美团外卖的移动端APP流量只占到美团网总流量的40%,而且总三家当中的补贴率最低。只要不犯错,明年年底的市场份额达到70%没问题。”

在接受媒体采访时,美团外卖总经理王莆中曾解释,美团外卖快速做大的原因是抓住了三个核心。第一是供给(商户),商户的占有率超过50%, 第二部分是流量,美团除了自由APP,还在微信与大众点评APP上有入口。第三配送体系,除了自营还有加盟以及众包配送。

一位已经离职的原美团外卖负责人认为,相比竞争对手,美团外卖战略规划最清晰,运营效率最细致,执行力最强,另外美团外卖在全国200多个城市采取直营方式,只有在小规模区域靠代理商,而百度外卖的最大问题就是代理商机制。当前,美团外卖的直营比例最高。

求变现与求规模仍是外卖下半场的主题

经过多轮补贴,美团外卖与饿了么的烧钱战已渐入尾声,如何变现成为平台考虑的诉求。在日订单量上,双方已经不相上下。据3月份美团外卖公布的数据,日订单量已经达到1000万单,而饿了么的公开数据显示订单量达到900万单。

但美团外卖与饿了么一致认为现在远远没有达到考虑盈利的阶段,王莆中曾谈到,对比美国外卖市场,国内的餐饮市场的渗透率仍不高,在10%左右[c1]。

王莆中称,在规模和盈利之间,董事会和投资人都会选择快速增长。美团点评的现金流非常充沛,美团点评目前除了外卖,其他业务已经实现整体盈利。要在外卖行业实现盈利,至少需要一到两年以后。

易观智库在报告中称,预计接下来五年,中国互联网餐饮外卖市场中,规模增长主要动力来自外卖平台向三四线下沉。

王兴在公开场合表示,互联网竞争已经进入到下半场。美团外卖正从原来补贴导向的竞争,逐渐向依靠整体公司的运营治理、技术驱动和数据驱动。“深耕细作,戒骄戒躁”八字方针被美团外卖上升到新的战略层面。

美团外卖和饿了么也相继摸索各自的收入模式,据了解,配送费和广告费收入,以及向商家收取的佣金成为外卖平台核心的收入来源。

美团外卖内部人士谈对手并购 完全不受威胁

时间财经了解到,美团外卖独立的移动端附加了手机充值、流量卡销售等金融性服务。饿了么在移动端则接入了电商,建立了积分商城,销售3C数码、日用家居等产品。

不过在变现和规模扩张上,饿了么并不担心来自美团外卖的压力。据彭博社消息,在并购百度外卖前,饿了么获得阿里巴巴和蚂蚁金服的新一轮10亿美元的融资。

饿了么并购百度外卖后,美团外卖的竞争对手直接变成“饿了么+百度+口碑+支付宝”。

此次并购前,据彭博社报道,美团点评也正在与投资者磋商,计划融资30亿至50亿美元,公司估值可能介于250亿至300亿美元之间,现有的主要投资者腾讯也有意参与这一轮融资,投资约为10亿美元。

角逐新零售和同城物流

除了餐饮外卖,几大主要的外卖平台近年也纷纷在新场景展开竞逐,除了早就上线的夜宵等,还上线了零售如超市,其它品类如鲜花蛋糕等,甚至上线跑腿代办业务。

有机构分析称,O2O平台开始将业务重心转向本地服务,尤其是新零售领域成为下一个业务增长点,随着线下商业实体陆续接入即时物流配送圈,本地生活服务市场规模将达到万亿级别。据了解,从去年开始,美团外卖和饿了么都将平台配送类目从外卖扩展到生鲜水果、商超便利、鲜花蛋糕等领域。

据王莆中公开介绍,美团25%的订单来自于两餐(午餐、晚餐)以外,有的是早餐,有的是夜宵,比如成都的夜宵占比大于10%,东北有一个城市早餐的占比也接近20%。在情人节那天鲜花订单12万单。

与此同时,美团外卖也在尝试零售,其本质是通过开放即时配送能力,来获得配送外卖之外商品的收益。

#p#副标题#e##p#分页标题#e#

由美团点评投资的掌鱼生鲜是美团点评在新零售的第一次尝试,据介绍,这家经营面积超过2000平方米的将是外卖和O2O平台的结合,为周边5公里内的用户提供上门配送,并承诺在1小时内送达。有消息称,未来掌鱼生鲜可能还会设置中央厨房,成为餐饮业态的孵化器。

美团点评入局新零售,将直接面临与阿里一决高下的局面。在掌鱼生鲜面世前,阿里投资的盒马鲜生早已落地,从去年年初起盒马鲜生在上海、宁波等地开店,今年夏天正式进入北京市场,并已经实现盈利。而且除了盒马鲜生,阿里近期在易果生鲜、天猫超市加大筹码,以此作为新零售的突破口之一。

同城物流业也成为双方的角逐点,据悉,百度外卖总经理巩振兵曾表示,因为同城物流需要大体量的业务进行支撑,而外卖是整个市场里体量最大的业务,如果能够把外卖的时间问题解决,那么商超、便利店、生鲜等问题迎刃而解。

在今年多个场合中,百度外卖就曾提到要做国内最大的同城物流平台。

dawei

【声明】:156手机网内容转载自互联网,其相关言论仅代表作者个人观点绝非权威,不代表本站立场。如您发现内容存在版权问题,请提交相关链接至邮箱:bqsm@foxmail.com,我们将及时予以处理。

相关文章